Cookie, ID, probabilistic tracking: come funziona davvero oggi (senza fuffa) Capire come vengono tracciati i nostri dati online non è più un argomento da “nerd del marketing”: è diventato essenziale per chiunque voglia lavorare con l’intelligenza artificiale, la produttività digitale e la customer experience. In questo articolo scopriremo, in parole semplici ma concrete, come funzionano oggi cookie, ID e probabilistic…
“`html Consent Mode, CMP e tracking: cosa succede davvero dietro le quinte Capire come funziona davvero il tracciamento online non è più un lusso da tecnici: è una competenza indispensabile per chi lavora in marketing, dati o comunicazione digitale. In questo articolo scoprirai cosa accade dietro a Consent Mode, CMP e sistemi di tracking, ma soprattutto come applicarli in modo…
“`html Il mito del “single source of truth” nel marketing digitale: dalla teoria alla pratica quotidiana Oggi tutti parlano di dati unificati e dashboard perfette, ma la verità è che il “single source of truth” nel marketing digitale è più un obiettivo da gestire che una realtà da raggiungere. In questo articolo vedremo come affrontare in modo pratico questo mito,…
“`html Attribuzione: perché last click è sbagliato (ma continui a usarlo) Il modello “last click” è comodo, familiare, rassicurante. Ma se vuoi davvero capire come i tuoi clienti arrivano a una conversione, devi andare oltre. In questo articolo vedrai perché il last click non racconta tutta la storia e come iniziare a misurare quello che conta davvero, anche con l’aiuto…
“`html Perché i dati tra piattaforme non tornano mai (e non torneranno mai): come gestirli davvero Ti sarà capitato: esporti i dati da un sistema, li confronti con un altro… e qualcosa non torna. Non è un errore casuale: è la normalità nel lavoro digitale di oggi. In questo articolo scoprirai perché succede, come convivere serenamente con queste discrepanze e…
“`html Perché stai sovrastimando Meta e sottovalutando il programmatic Oggi tutti parlano di Meta e delle sue performance pubblicitarie, ma pochi si accorgono che il vero motore di crescita si nasconde altrove: nel programmatic. In questo articolo scoprirai perché stai forse investendo troppo su Meta e troppo poco sull’automazione intelligente delle campagne. Meta funziona, ma non è l’unico gioco in…
“`html Come ho gestito un cliente telco con problemi di attribuzione (case reale) Oggi la sfida più grande per chi lavora nel marketing digitale è capire dove “nasce” davvero un risultato. In questo articolo ti racconto come ho gestito un cliente telco con problemi di attribuzione (case reale), e come puoi affrontare una situazione simile: con metodo, dati e un…
“`html Server-side tracking: quando ha senso davvero (e quando no) Negli ultimi anni il tema del server-side tracking è esploso, spinto da nuove regole sulla privacy e dalla volontà di migliorare la qualità dei dati. Ma vale sempre la pena implementarlo? In questo articolo capiremo quando il server-side tracking ha davvero senso, quando invece rischia di complicare le cose —…
“`html Il problema non è il budget: è il modello di attribuzione Ti è mai capitato di aumentare il budget pubblicitario senza ottenere risultati migliori? Forse il punto non è quanti soldi spendi, ma come interpreti i dati. In questo articolo scoprirai perché il vero cambio di passo arriva dal modello di attribuzione — e come applicarlo in modo pratico…
“`html DV360 vs piattaforme indipendenti: cosa non ti viene detto Nel mondo del digital advertising, la scelta tra DV360 e piattaforme indipendenti può sembrare solo una questione tecnica. In realtà, è una decisione strategica che incide sul controllo dei dati, sull’efficienza e sui costi. In questo articolo scoprirai cosa non viene detto apertamente — e come orientarti in modo consapevole,…